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網站定位思路和注意事項

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定位,是一個營銷概念,簡單地說,就是在用戶頭腦中尋找一塊空地,扎扎實實占領,作為己方“根據地”,不被他人搶占。而網站定位,簡單地說,就是要明白網站在Internet中所扮演的角色,要向受眾傳遞什么樣的核心概念,想要網站發揮什么樣的作用。換言之,網站定位,是河南企業網站建設的策略,而網站結構、內容、表現等都需圍繞網站定位展開,進而架起與用戶溝通的橋梁。也是之后網站SEO優化的大方向。因此,做好深圳企業網站建設定位非常重要。了解了企業網站定位,接下來,我們來看一下如何進行網站定位。網站定位的方法,其實也可以借用營銷學中定位理論的相關理論。因為網站,也可將其理解一個產品。定位,不是我們對產品要做的事,是對受眾要做的事。也就是說,我們要實實在在的在用戶頭腦中占領一塊空地作為根據地,以確保產品在受眾頭腦中真正有地位。那么,問題就轉化為,定位理論中的定位步驟是什么?
第一, 分析行業環境。
我們不能存在于真空,因為真空沒有重心引力。任何生物都需存在于一個適宜自身發展的有空氣有水的生態環境中,獅子老虎狼都有各自生存的法則,或同一環境中和平共處,或為爭奪獵物廝殺,物競天擇適者生存。企業存活之道如此,產品不例外,網站自然也不例外。所以,我們要對網站做SWOT分析,找出自身的競爭優勢、競爭劣勢、機會和威脅,從而將戰略、內部資源和外部環境有機地結合起來。
第二, 尋找區隔概念。
尋找區隔,就是上一步中所提及的優勢。簡單地說,就是要使我們的產品有別人沒有的東西,把自己與競爭者區別開來,并將其做到極致,就像獅子、老虎和狼,都是食肉動物,但外形不同且習性狩獵方式不同一樣。
第三, 確定支持點。
確定支持點,就是我們要有足夠的理論依據讓他人信服,不僅是受眾,也要盡可能使競爭對手信服,如此方能立足,拿下根據地。但水能載舟,亦能覆舟,互聯網時代,確定支持點還是要以用戶為主。
四, 傳播與支持點應用,即,推廣。
雖然酒香不怕巷子深,但結合一定的傳播,錦上添花豈不更好?網站常用的推廣方法,常用的不外乎SEM推廣和SEO優化,這里不再冗述。
最后,我們來看一些網站定位中的注意事項。
1.主題要小而精。
飯要一口一口吃,路要一步一步走。好飯不怕晚,風景總在坎坷后。網站內容,盡量要做到范圍小,但精。即使你有一顆容下世界的心,如果沒有一舉托起的精力,就靜下心從小做起。因為包羅萬象做不好,會讓用戶如入霧靄迷迭之境,看不到你的風景,抓不住你的主題。總之,在網站內容方面,鎖定某一領域,做到每天不間斷定時定量更新,付出終會得到回報。
2.盡量選擇擅長的內容。
常言道,外來的和尚的難念經。不了解,就是零,即使喜歡,如果做不到常久的鐘情,就不要輕易嘗試。孔子曾曰,知之者不如好之者,好之者不如樂之者。喜歡,才能樂于去做,才能無心插柳柳成蔭,做出成績,因為奔著的是不辜負自己,一定可以取得不辜負自己的成績。但用心做,也是可以成功的。那就用孫子兵法,求其上,得其中;求其中,得其下;求其下,則必敗。給自己確定一個足夠超越的目標,潛心一志堅持。總之,做網站定位,要應用科學的思維方法,進行情報收集與分析,對深圳網站設計、建設、推廣和運營等各方面問題都進行整體策劃,找出解決方案。
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信息化時代,企業或個人為了更好的推廣自己的產品或個人最好的方法就是建立自己的網站,在網站上可以通過文字、圖片、視頻等多種方式介紹和推廣自己。今天我們就來介紹下網站建設的一些方案設計思路和注意事項。一、 建立網站的目的所有的網站都有他的目的性和目標性,我們在建立網站之前也必須要明確建立這個網站是用來干什么的,有了這個目標我們才能根據這個目標做出正確的規劃,如1、對于一個生產型的公司或工廠來說,目標可能就是推廣自己的產品。2、如果是對于政府、學校類的網站來說,可能更多的是發布一些通知、新聞之類的作用。3、對于論壇類的網站,可能需要提供注冊、登錄等功能。4、對于網絡銷售的網站來說,還需要提供支付的功能等等。二、 明確網站里包含的內容,確定網站大概的風格有了做網站的目標,我們就可以根據目標來確定我們網站所包含的內容,進而可以在一定程度上設計我們需要的網站的風格。如對于上述的生產型工廠來說,為了推廣自己的產品,我們需要的網站可能會涉及到很多產品相關的圖片、動畫等,網站風格也不宜過于花哨,低調務實為主的顏色色調,以體現企業的人文;(www.dhtlit.com)對于政府或學校類的網站,涉及到的可能更多的就是文字、圖片新聞、留言板等信息。對于論壇類的網站,還需要維護訪問人員的注冊賬號信息,保密信息等等。當然對于大多少網站還應該提供聯系方式或在線助手等功能。三、網站開發技術隨著計算機技術的飛速發展,web網站的技術也更加多樣化。首先要明確一點,一個完整的網站包含前端和后臺兩個方面。前端簡單來說就是訪問網站的人員直接看到的界面,后臺才是網站的核心部分,是所有頁面請求的處理的過程,包括對數據庫的操作、頁面的跳轉等。當前最主流的網站開發技術有asp,php,jsp,asp.net等等。根據我們網站的內容和風格,我們需要選擇合適的開發環境,以保證網站在上線運行之后不會出現大量的異常和問題,同時更加便于網站的日常維護。四、網站的維護一個網站的正常運行離不開平常的維護,對于一般的網站主要包括:網站的優化、數據庫維護、服務器硬件維護、網站的推廣、新聞的更新等等。其中網站優化、數據庫維護、服務器硬件維護需要專業的相關人員定期來做(如果服務器用的是供應商提供的虛擬服務器,則需要供應商維護),以保證網站的訪問速度,多人并發訪問不受影響等。對于網站的推廣、發布新聞等日常維護,則需要相應的網站負責人來維護。總之,網站建設是一個復雜的過程,需要前期明確目標,做好正確的規劃,才能做好一個完美的網站。
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一個出色的網站策劃人員要做的工作不僅僅是一份策劃方案書的撰寫,而是涵蓋了從對客戶需求的了解到與美工人員技術開發人員的工作協調到網站發布宣傳與推廣等多項工作內容。具體包括前期對客戶需求的了解、網站類型的確認、網站結構的規劃、網站功能需求分析報告的撰寫、網站平臺硬件、軟件的配置方案;中期網站風格的定位、網站美術的設計(與美工人員的溝通)、網站內容的編輯、網站功能模塊的開發(與技術開發人員的溝通)、網站發布前的測試;后期網站售后服務、技術支持、網站宣傳推廣等!
往往一個網站項目策劃的確立是建立在各種各樣的需求上面的,這種需求幾乎全部來自于客戶的實際需求或者是出于公司自身發展的需要,其中客戶的實際需求也就是說這種交易性質的需求占了絕大部分。面對網站開發擁有不同知識層面的客戶,網站策劃人員對用戶需求的理解程度,在很大程度上決定了此類網站項目開發的好與壞。因此如何更好地的了解、分析、明確用戶需求,并且能夠準確、清晰以文檔的形式表達給參與網站項目開發的每個成員,保證開發過程按照滿足用戶需求為目的正確按時進行網站項目開發,是每個網站策劃人員需要面對的切實問題。
下面我們共同來探討一下如何完成一個網站項目的整體策劃工作。要完成一個網站項目的整體策劃任務,我認為主要要具備以下三種基本職能:
一、對客戶需求信息的認識與掌握:
一個網站建設的好與壞,與建站前對客戶需求的認識與理解有著極為重要的關系。所以第一步我們所要做的工作就是對客戶的需求加以消化并在滿足客戶需求的同時加以更合理的需求建議。
二、確認客戶所建網站的類型:
在了解客戶需求后分析后,我們要按客戶的需求來確定網站的類型,通常分為以下幾種類型:
1、企業信息型
2、企業辦公型
3、企業商務型
4、企業信息+辦公型
5、企業信息+商務型
6、綜合型
三、網站整體策劃書的撰寫:
在明確建站需求和網站類型定位后,接下來我們就要收集相關的意見,按公司的實際情況與公司技術開發部門結合,如何根據需求出色的撰寫出網站的策劃書成為關鍵的一步。
《網站策劃方案書》一般包含以下內容:
1、合作背景
2、客戶需求分析
3、網站開發使用軟件環境、硬件環境情況
4、網站美術設計說明
5、網站的交互性和用戶友好界面設計
6、網站的欄目結構的劃分
7、網站內容的相互鏈接關系
8、網站模塊功能的設計
9、網站開發時間進度表
10、網站制作費用
11、網站售后服務
12、網站宣傳推廣方案
13.、公司簡介、成功案例、技術說明等
在撰寫《網站策劃方案書》中最為關鍵與重要的是對網站欄目的劃分以及模塊功能的實現,要知道此部分內容策劃的好與壞決定了后期網站項目開發的難度和效率。一個網站項目的建設涉及到技術人員、美工等人員,有了一個完善的方案書可以使以后的工作變得更輕松!所完成的網站效果更好,維護更簡單。
下面我們就談一下《網站策劃方案書》中欄目與模塊功能設計到的具體內容。
首先,我們要根據客戶需求進行整理、歸類,形成網站欄目的樹狀列表用以清淅表達站點結構,欄目的規劃要求寫得詳細,具體為佳。然后我們以同樣的方法,來進行二層欄目下的子欄目,對它進行歸類,并逐一確定每個二級分欄目的主頁面需要放哪些具體的東西,二級欄目下面的每個小欄目需要放哪些內容,讓客戶及網站開發人員能夠很清楚的了解本欄目的每個細節和欄目模塊功能。具體有以下幾項:
第一,欄目概述,其中包括欄目定位,欄目目的,服務對像,子欄目設置,首頁內容,分頁內容!這一部分起到一個索引的作用,讓用戶看起來能對欄目有一個大概的整體把握和了解。
第二,欄目詳情,欄目詳情就是把每一個子欄目的具體情況描述一下,其中包括到各個子欄目的名稱,欄目的目的。(要去把子欄目的目的寫清楚,在實際開發過程中可與美工人員或技術人員詳細溝通)
第三,相關欄目,這一項是用以說明本欄目和其它欄目之間的結合,溝通,之所以要有這一項是想通過各個欄目之間的聯系,來加強網站的整體性。
四、實施網站開發中與相關開發人員的交流協調:在各個欄目模塊功能確定的情況下,網站策劃人員需要做的工作就是讓頁面設計人員(或美工人員)根據《網站建設方案書》中欄目的劃分來設計網站的頁面,在這里要注意,網站策劃人員應該把需要特殊處理的地方和頁面設計人員(或美工人員)講明!在設計網站頁面時頁面設計人員(或美工人員)一定要根據方案書中把每個欄目的具體位置和網站的整體風格確定下來,為了讓網站有整體感,應該在網頁中放置一些貫穿性的元素,最終要拿出至少二種不風格的方案,每種方案應該考慮到客戶企業的整體形象,與客戶企業的精神(或VI)相結合。
網站頁面設計完成下一步就是實現,由頁面設計人員(或美工人員)負責實現網頁,并制作成模版,交由技術開發人員進行模塊功能的實現。
網站頁面的設計和模塊功能的開發應該是同時進行的,這如何統籌安排就是網站策劃人員一個比較重要的工作任務。在上面所講述的過程進行的同時,網站的技術開發人員應該正是處于開發程序的階段,如果實現的這個過程中出現什么問題技術開發應和頁面設計人員(或美工人員)及時結合,以免程序開發完成后發現問題要進行大規模的反工。
五、網站初步完成前的整合測試:接下來,當兩邊的工作都完成以后,就是整合。網站策劃人員要統籌協調測試人員進行內部測試,測試完成,沒有問題以后就可以交付客戶啦!
六、網站項目開發完成后的宣傳推廣:有些客戶要去在完成網站項目建設后進行一系列的宣傳推廣,這時網站策劃人員可以根據自己能力(或與市場策劃人員和組)制定一系列網站宣傳推廣工作并加以實施。
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